我国是文明古国，有悠久的历史与灿烂的文化，也是懂得和使用化妆品的民族之一，而彩妆是由印第安部落的彩色油绘演变而来的，是近年流行的一种时尚美容化妆手法。
彩妆，不仅是一门色彩运用学，更是一种个性的自我发挥、自我满足，其已经超出了单纯色彩的范畴，更多的是文化，是一种回归人性最初纯真。
彩妆作为一门“美”的艺术，是利用化妆材料在面部进行修饰，“扬长避短”达到美化的效果，透过彩妆希望让女性了解到，每个人的魅力都是无二的，化妆师为了让自己更美丽，散发更多自信，所以彩妆节的举办。是为了推动更多人群了解学习彩妆，让更多女性懂得美丽生活。
一、市场分析
1、总体经济形势：
步入新世纪，
经济进一步对外开放，爱美女性越来越多的更加注重自己的仪表和妆容，彩妆市场也开始和国际市场接轨，彩妆消费市场也逐步走向成熟。
2、总体消费态势：
随着国民经济的飞速发展，越来越多的爱美女性更加关注自己的仪表和妆容，加上日益频繁的东西方文化交流，媳妇的生活方式和美容医师不断渗透到消费者的心灵，上班不化妆师对别人的不尊重的意识非常普遍，而且大批的80后、90后的年轻人获得了经济独立，他们的消费思想比前辈更加前卫而且大胆，促进了彩妆市场蓬勃的发展。如今彩妆市场也和欧美市场接轨。
2005年，彩妆市场规模接近680亿元人民币，2008年彩妆市场的规模同比增长22.1%。预计2010~2015销售额可达1150亿元，年均增长为13%，未来至少还有11亿人马上加入彩妆消费大军，我们可以感觉到苏醒后的彩妆市场已经向我们迎面而来。
3、产品发展态势：
彩妆试产经济的发展，为彩妆创业提供了广阔投资的机会；消费者化妆的消费理念越来越成熟，彩妆市场的前景让人满怀信心；国内市场将赶超其他国家，成为规模的彩妆创业市场。
本土的彩妆品牌不应该随波逐流，作为投资者应该擦亮眼睛。迎合现代女性的消费需求，以良好的产品和服务赢得消费者的信赖，努力在消费者心中树立起自己的形象。
二、消费者分析
1、现有消费者分析：彩妆使用频次最高人群是25~34岁、月收入在3000元以上的城市文员、公务员和演员、模特等人群。演员和模特使用的是舞台彩妆，和生活彩妆有所区别。随着各类演艺事业的发展，专业舞台彩妆将成为消费者忠诚度最高的彩妆分支。因为国际化交流扩大，以及大量外资企业的进入，是普遍的上班族渐渐改变了素面朝天的习惯，开始注重自身形象，也导致了城市文员和公务员使用彩妆频数上升。值得注意的是年龄在24岁以下的学生群体，尽管没有固定收入，但彩妆的使用频次与前几年相比上升幅度达到30%以上，这验证了彩妆消费者年龄层次不断的低龄化。
2、潜在消费者分析
在国外，彩妆的消费群体的年龄分布在13~83岁，而在国内，消费群体年龄分布在25~34岁之间。相比之下，稀缺的是儿童，少年彩妆也有可能成为彩妆市场的“蓝海”领域。同时，研究生等高学历人群的彩妆的使用频次少于本科、大专等学历人群，说明女研究生的彩妆意识有待挖掘。
3、彩妆使用的场合：
彩妆消费者更多在公开场合如办公场所。聚会场所使用，尤其是婚礼、节日等重大节事活动。新娘妆在部分城市的销售额十分庞大，办公场所的使用频次亿以往相比，上升幅度较大，已经逐渐成为彩妆产品主要的使用场所。调查显示，白领在上班场所主要使用的彩妆为唇膏和唇笔，化妆过程相对繁琐的彩妆产品的使用率还是相对较低。如何让彩妆产品的使用缩短时间，多效合一，将来决定彩妆品牌的未来发展。居家场合中，女性主要上妆的时间是接待重要访客。
4、消费者分析的总结：
彩妆产品的消费中，职业是要素，文化是第二要素。而收入与一个人的职业和所受教育程度息息相关。而现在几乎所有的彩妆品牌的消费定位大都是以年龄的大小区分，这在国内彩妆市场是不正确的，对不同职业的人在不同的场合所需的彩妆的款式和颜色都有所不同，消费者购买的渠道的诉求依然集中在商场、超市以及专卖店等传统渠道，但近年来，随着消费意识转变以及美容院经济的蓬勃发展，大型美容院也成为一个重要的购买和消费渠道。
三、广告策略
1、广告目标：
⑴吸引彩妆爱好者前来参观。
⑵让彩妆节成为彩妆企业的首选展览品台。
⑶让彩妆节成为最高规模、的年度盛典。
⑷让彩妆节成为流行趋势的彩妆指导。
2、广告的诉求对象：
彩妆节的举办为了让更多爱美女性了解彩妆。学会使用彩妆，让她们更加自信。同时彩妆节也成为众多缺乏展览平台的彩妆企业提供平台，希望能够让更多人和众多人来加入彩妆大军中。
3、广告的宣传形式：
此次彩妆节通过《会展》、《展览联盟》等专业杂志和《展览网》、《展会网》投放大量相关信息，使专业人员及组织了解会展相关事宜；对电视、广播、主流报纸、网站和企业黄页等大中、主流媒体而言，主要以广告和新闻相结合投放，通过制造会展两点，组织媒体记者进行新闻报道和行业人物专访来制造新闻，让他们来挖掘题材，从侧面宣传展览会，使大中了解会展。
除此之外，还应该进行大量户外广告宣传，主要集中在人流较大的公共场所，如机场、车站码头。商业街道和广场。专业市场、市内主要街道与展览馆周围等。投放路牌、墙体、灯箱、海报、彩虹门、升空气球、大型布幔、条幅、电子显示屏等方式投放信息，同时也可以向路人发放会刊、参展指南、观战指南、采访指南、资料袋等宣传材料。